Néhány terület, ahol az Excel nélkülözhetetlen a marketingben

1) Médiastratégia és költségterv (budget planning)

Excelben könnyen tervezhetők a kampányok csatornánkénti költségkeretei, pacing (napi/heti lebontásban), és árazások (CPC/CPM/CPL).

A „mi lenne ha?” elemzésekkel külön lapokon modellezheted a promóciós heteket, szezoncsúcsokat vagy extra kreatívokat.

2) Adatösszefésülés több platformról

A Power Query-vel néhány kattintással egy táblába integrálhatod a különböző exportokat:

Meta Ads, Google Ads, TikTok, Analytics, CRM.

Egységesítheted az UTM-eket, pénznemet, dátumformátumot, így összehasonlítható, egységes riportokat kapsz.

3) Teljesítménymérés és szegmentálás

Pivot-táblákkal és szeletelőkkel pillanatok alatt elemezhetsz csatornák, kampányok, kreatívok vagy célcsoportok szerint.
A kulcsmutatók: CTR, CPC, CPA, ROAS, konverziós arány, átlagos kosárérték, LTV.

Az Excel ideális az első szintű marketinganalitikához – gyors, áttekinthető, testreszabható.

4) A/B teszt-értékelés

Excelben egyszerűen összevethetők a kreatív- vagy landing page-variánsok.

Készíthetsz kontroll–teszt riportokat, százalékos eltérésekkel és statisztikai kiértékeléssel – fejlesztés nélkül.

5) Funnel és attribúció „light”

UTM-bontásban könnyen modellezhető a teljes értékesítési tölcsér: session → add-to-cart → purchase.

Az Excel függvényeivel pótolhatod a hiányzó adatokat és kiszűrheted az anomáliákat.

6) Vezetői dashboard

Egyetlen Excel-fájlban átlátható, automatizált dashboardot készíthetsz:

• költés, bevétel, ROAS-trend,
• top 5 kampány,
• figyelmeztetés a gyengén teljesítőkre.

Ez az a riport, amit minden vezető szeret – gyors, pontos, vizuálisan érthető.

Excel-funkciók, amelyek nélkül ma már nehéz kampányt vinni

• Feltételes számítások: SZUMHA/DARABHA/ÁTLAGHA és …HATÖBB – pl. „meta + prospecting + HU régió” szűrve.
• Keresés és hivatkozás: XKERES, INDEX+HOL.VAN – UTM-ek és kreatív ID-k összekapcsolására.
• Adattisztítás: KÖZÉP, BAL, JOBB, KIMETSZ, sorokból oszlopok funkció, ÖSSZEFŰZ, KISBETŰ, NAGYBETŰ, SZÖVEG.KERES stb.
• Pivot-kimutatás & diagramok: csatorna/kreatív bontás, idősoros trendek, Pareto-elemzés.
• Feltételes formázás: pacing-eltérés piros/sárga/zöld, „top 10 CPA” figyelmeztetés.

Gyakorlati sablonok, amiket érdemes elkészíteni

• UTM builder (legördülő listákkal, egységes névkonvencióval).
• Budget & pacing táblázat (napi/heti, eltérések jelölése feltételes formázással).
• Kampány-összefoglaló pivot (csatorna/kreatív/célzás szeletelőkkel).
• A/B teszt-értékelő lap (variánsok, mérések, döntés).
• Vezetői dashboard (ROAS, CPA, bevétel, top/gyenge kampányok).

Összegzés: Az Excel a marketingesek legjobb barátja

A marketingadat gyorsan változik – az Excel adja azt a rugalmasságot és sebességet, amivel lépést lehet tartani.

Legyen szó kampánytervezésről, adattisztításról vagy teljesítménymérésről, az Excel az, ami összetartja a marketingfolyamatokat.

Lakossági érdeklődőknek – E-learning formában
Szeretnéd elsajátítani az Excel középhaladó szintű használatát?
Nézd meg Excel E-learning tanfolyamunkat, és tanulj akkor, ott és olyan tempóban, ahogy neked a legkényelmesebb!
Jelentkezz most online!

Vállalati partnereinknek – kihelyezett vagy online képzés
Cégként fejlesztenéd munkatársaid Excel-tudását?
Vállalati partnereink számára egyedi árajánlatot biztosítunk, zárt csoportos oktatással, akár helyszíni, akár élő online formában.
Kérj ajánlatot itt!